仮説を立てる

ただ数値を眺めていても、分析は上手くいきません。現状の課題を明確にし、その課題が発生している原因について仮説を立てましょう。

例えば「フォロワー数が減っているのは投稿数が減っているからだ」「投稿のいいね数が伸び悩んでいるのは投稿の方法を変えたからだ」など、仮説があればそれをデータで確かめることができます。

※例えば・・・SINISでここをチェック

フォロワー推移グラフで投稿数を見てみる

データを分解する

課題の要因を分析する際には、最初は大きい単位で、次第に小さい単位でデータを見ていくようにしましょう。

ある月の「いいね数」が他の月と比べ少なかったことが分かったら、その月の投稿の「いいね数」を個別に見ていくとよいでしょう。分解することで、より具体的な原因が明らかになります。

※例えば・・・SINISでここをチェック

フィードサマリーで「期間比較」してみる

データを比較する

「なんとなく」を卒業する簡単な方法は、何かと何かを比較をすることです。

先月よりも良い・悪い、他の投稿よりも良い・悪い、昨日よりもフォロワーが増えている・減っている、というように、常にデータを比較の視点で捉えることで、どうすべきなのかがシンプルに判断できるようになります。

※例えば・・・SINISでここをチェック

アカウントサマリーで「期間比較」してみる

指標についての理解を深める

どの指標に問題があるのかが分かったら、一度その指標の持つ意味について考えてみることをおすすめします。

「リーチ」と「インプレッション」の違いは？「いいね」と「保存」の違いは？「プロフィールアクセス」と「プロフィール URL クリック」の関係は？と問いながら、指標についての理解度を高めましょう。この工程が改善のアイデアを 10 倍に膨らませてくれます。

※さらに深ぼって理解するには・・・

▶︎Instagram用語集

PDCAサイクルを回す

投稿して終わりではありません。必ず数値の振り返りを行い、何が良かったのかを明らかにします。さらに数値をもとに仮説を立て新たな投稿に活かしましょう。

その際には、数値や指標どうしの関係や組み合わせのルールである「アルゴリズム」が関わってきます。「リーチ」と「いいね」の関係性、「いいね」「コメント」「保存」からなる「エンゲージメント」の組み合わせ、「プロフィールアクセス」の後に「フォロー」が発生するという順番など、 Instagram の仕組みを学び、より正確な改善判断を行いましょう。

※さらに深ぼって理解するには・・・

▶︎フォロワー獲得の方程式を学ぶ

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