味の素のTikTok広告が1000万imp超え TikTokクリエイターとの共創の秘訣

要約

味の素は「Cook Do 香味ペースト」の広告において、TikTokの「Spark Ads」を活用したクリエイター投稿が1024万インプレッションを超える結果を得ました。

成果の要因はTikTok施策の中核を担ったクリエイター選びにあり、KPIを達成できるクリエイターかどうかを見極め、フォロワー数より再生回数を重視し、視聴者の興味が動画の内容に向けられているかを基準にピックアップしました。

ほかの施策との相乗効果も合わせ、「香味ペースト」の出荷数は、9月は前年比102％、10月は同比110％と伸長しています。

味の素は「香味ペースト」での成果を受け、鍋用調味料「鍋キューブ」でもTikTokで広告を実施。

「香味ペースト」で実施した投稿が波及し、料理系で人気を集めるTikTokクリエイターが自発的に投稿したことも後押しとなり、「鍋キューブ」も認知拡大につながました。

SINIS編集部より

クリエイターとの共創においては、クリエイター選びと自発的に投稿したくなる訴求ポイントを作ることが大切だとわかりますね。

今回のケースでは普段の投稿の世界観を壊さず、訴求ポイントをしっかり伝えながらも、各クリエイターごとに訴求ポイントを分けていました。そのようなことから、自然な形でユーザーにメッセージを伝えることができました。また、「実用性のある動画を含めて、保存して見返す行為が一般的になっている」という点も企画を行う上で重要なポイントになってきます。広告配信を行うだけでなく、他のユーザーが広告関連コンテンツを自発的に投稿したくなるポイントはなにかも含めて、長期的なストーリーを設計できると他の施策との相乗効果も期待できそうです。