美容に関する情報収集、10年前は「雑誌」が最多　現在のトレンドは？

要約

ROIの美容のトレンド意識調査によると、「SNSの中で最も見るものは」という質問に対し、「Instagram」が35％、「Twitter」が27％、「YouTube」が23％という結果になりました。

20代と30代では「Instagram」と回答した人がほぼ半数でしたが、年代が上がるにつれて「YouTube」と回答する人が多くなっています。

また、「ヘアメイクなど美容トレンド情報について、どこから入手しているのか」という質問について、10年前は「雑誌（紙媒体）」がトップで60％でしたが、現在では、「Instagram」が36％、「WEBメディア」が26％となり、「雑誌（紙媒体）」は23％まで落ち込みました。

「今後どこから美容トレンド情報を入手していきたいか」については、「Instagram」が39％、「WEBメディア」が31％と、こちらでもInstagramが高い支持を得ています。

SINIS編集者より

Instagramでの情報収集が増加している背景として、①口コミの情報量②わかりやすく手軽な動画コンテンツがあげられるかなと思います。

紙媒体は１つの雑誌に情報がまとまっているので便利ですが、SNSに比べ一方的な情報発信になってしまいリアルさに欠けますし、テクスチャーや使用感などは動画で見ないとわかりづらいところがあります。最近の購買行動としてコロナ禍ということもありますが、SNSやネットである程度情報収集してから店舗で購入、またはネットで購入という方が多いと感じます。Instagramで多角的に情報を発信することで、比較検討時に想起してもらえるような状態を作っていきたいですね。