松屋Instagramをバズらせたプロデューサーに聞く、企業コンテンツのあるべき姿

要約

松屋Instagramの仕掛け人・齊藤澪菜さんによると、現在のインフルエンサーマーケティングのセオリーは、ギフティング（インフルエンサーに対して商品やサンプルを送付し、投稿を依頼する施策）をしてハッシュタグを付けて投稿してもらうことです。

それだけでなく、企画段階からインフルエンサーを巻き込んだり、プラットフォームのアルゴリズムを見極めてチューニングする「アルゴリズムハック」を取り入れたりする企業も多いです。

松屋のInstagram運用では、世の中でトレンドになったものや、Instagramユーザーがが見慣れている投稿をオマージュしたものが、Z世代で話題になりました。

Instagramではいかに若者たちのアテンションを引き起こせるかが重要で、「そもそも情報を求めていない人たちに対して、どうすれば好意的に捉えてもらえたり、楽しんでもらえるか」が大切になります。

SINIS編集部より

Instagramで成果を出したい！という企業は多いかと思いますが、その際に意識したいTipsがたくさん詰まった記事でした！

コンテンツを考える際のポイントとしては2つです。①情報を求めていない人たちに対して、好意的に捉えてもらい、楽しんでもらえるかを考え抜くことが重要②Instagramはただ“盛れる” “映える”だけの時代から、知的好奇心を満たしてくれるような役割が求められている

普段からお伝えしているように、一方的なコンテンツになっていないかを意識することと、以前もご紹介しましたが多面的なコンテンツを用意することが有効かと思います。コンテンツのカテゴリを広げることで様々な面からブランドの世界観を伝えることができます。

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https://dentsu-ho.com/articles/8279