『リーチとエンゲージメントの関係』の活用方法をご紹介！

有料プラン限定でご利用いただける機能の『リーチとエンゲージメントの関係』。フィード投稿のリーチ数とエンゲージメント率の関係を散布図を使って、どのような投稿が良いかを視覚的に確認することができます。

本記事では、『リーチとエンゲージメントの関係』の活用方法についてご説明していきます。

『リーチとエンゲージメントの関係』の概要

『リーチとエンゲージメントの関係』は、縦軸にリーチ数、横軸にエンゲージメント率を置いた散布図に投稿の数値ごとに、フィード投稿の投稿の最初の画像が表示されます。また、散布図上に指定期間の平均値が表示されているため、平均を上回っている投稿がどんなものかも一目でわかります。

Instagramは、投稿画像やホームでの統一感など、ビジュアルや世界観が重視されやすいSNSです。

そのため、『リーチとエンゲージメントの関係』を活用することで、自社アカウントにおいて、どのようなビジュアルだと伸びやすいかを把握することで、投稿画像の方向性を適切に定めることが可能となります。

リーチとエンゲージメントの関係の活用方法

ここから、『リーチとエンゲージメントの関係』をどのような形で活用していけばいいかを解説していきます。

■リーチとエンゲージメントの関係の見方

『リーチとエンゲージメントの関係』は、縦軸にリーチ数、横軸にエンゲージメント率とした散布図に加え、指定期間の平均値が表示されています。そのため、平均値より高いのか低いのかを視覚的に判断することができます。

リーチ数とエンゲージメント率を分岐点とし、4つの項目に分類することができます。

①と④の部分だけを見ればいいのではなく、②と③の投稿も必ず確認しましょう。

■活用手順

① 分析したい期間を選択する

指定した期間が長くなるほど、表示される画像は多くなりますが、画像が重なり合う箇所も多くなります。画像が重なりすぎて見にくい場合は、期間を絞るなど各自調整を行ってください。

② 散布図に表示された画像を見て、リーチ数、エンゲージメント率ともに高い数値の投稿・低い数値の投稿にはどのような共通点があるのかを探す

まずはリーチ数、エンゲージメント率ともに平均以上や平均以下の数値の投稿画像の共通点をさまざまな角度から探していきましょう。また、散布図上での表示のされ方は、綺麗に分かれず1ヶ所に混在することも多いにあります。その際、まずエリアで投稿を絞り、共通点を探していきましょう。この共通点探しが次の分析に繋がる鍵になります。

③ 期間を変更して同じ傾向が出ているかを確認する

投稿のカテゴリの違いによるものなのか、クリエイティブの見せ方による違いなのか、アカウントによって要因はさまざまです。見つけた共通点がほかの期間でも同じ傾向にあるかどうかを確認してみましょう。また、ビジュアル以外にエンゲージメントを細かい要素に分解するなど、数値も確認して、より深く分析していきましょう。

各投稿の数値を確認したい場合、画像にカーソルを合わせたときに表示されるポップアップの『投稿を確認』をクリックすると、詳細を確認することができます。画像が密集している場合は、画像上でクリックするとポップアップが固定され、『投稿を確認』がクリックしやすくなります。

分析のコツについて、以下の記事で詳しく解説しています。

④ 分析結果を元に、投稿のクリエイティブの方向性の変更や注力すべきカテゴリの決定など、次のアクションに繋げていく

『リーチとエンゲージメントの関係』以外の分析結果とも合わせ、数値が良かった投稿に寄せたクリエイティブを作ってみるなど、方向性などの検討を行っていきましょう。次に分析した際に違った結果が得られるケースもあるので、PDCAを回していきながら、アカウントの勝ちパターンを探していきましょう。

リーチ数やエンゲージメント率を増加させるための方法は、以下の記事で詳しく解説しているのでぜひご覧ください。

また、なかなか投稿案が決まらないとお困りの方は以下の記事を合わせてご覧ください。

まとめ

今回は『リーチとエンゲージメントの関係』の活用方法について、さまざまな記事を交えながら紹介しました。この機能を正しく活用することで、アカウントの勝ちパターンをビジュアルと数値の両面から見つけ出すことが期待できます。

初めは時間がかかるかもしれませんが継続していけば必ずコツが掴めてくるので、ぜひ今日から取り組んでみましょう。